余姚

从2022年6月被浙江省民政厅列为第一批地名文化服务与文化建设试点市以来，余姚市不断加强地名文化保护传承和弘扬，持续提升地名规范化管理和公共服务水平，多举措多维度推进地名文化服务与文化建设工作。

建立制度机制

强化统筹推动

一是科学制订方案统筹部署。余姚市对标试点目标要求，高点定位、大力推进，制订《关于开展第一批地名文化服务与文化建设试点工作方案》，量化工作目标，细化任务清单，严格按照时间节点、任务分工、质量标准完成工作任务。二是进一步完善地名管理服务制度。余姚市以相关政策法规为依据，结合实际，相继出台《余姚市地名管理实施细则》《余姚市城乡地名标志编排设置技术规范》等，不断完善地名管理服务制度，依法依规开展地名管理工作。三是组建专业团队。余姚市于1986年成立地名委员会，统筹规划全市地名管理和服务工作，运行至今已形成一套高效完整的地名管理体系。根据省级试点工作新要求，余姚市聘请十位市地名文化专家、学者成立了地名文化专家团队，推进地名文化研究和建设。

把握重点关键

扎实推进实施

一是规范地名命名更名管理。余姚市民政局委托第三方及社工对道路标识标牌及地名标志进行定期巡查，每季度组织人员对城乡建设过程中产生的不规范地名开展摸底排查工作，杜绝“大、洋、怪、重”等不规范地名出现，并在地名网予以公示，清理整治效果明显。二是探索地名数字门牌。根据要求，余姚市在府前路历史街区阳明古镇开展数字门牌试点，通过对阳明古镇内商家店铺的地名信息、历史文化、特色美食等整理归类，形成二维码数字信息，展现给游客和大众，充分发挥地名信息的商业服务功能。三是加强文化遗产保护。余姚市持续开展地名文化遗产认定工作，参与“千年古县”“千年古镇”“千年古村落”地名文化遗产认定，并建立完善地名文化保护名录，公布余姚市第一批和第二批历史文化保护名录共计100条。对重点保护的地名文化遗产设置碑、牌标志，做好日常维护、修缮等工作。四是平安边界注重实效。余姚市组织力量开展平安边界常态化巡查，及时调处、化解边界矛盾、纠纷，将问题消灭在萌芽状态。推进“平安边界 美丽地名”活动，将挖掘地名文化内涵和平安边界宣传有机融合，制作平安边界典型事例视频，并通过微信等平台广泛传播。

擦亮阳明地名

铸造世界品牌

一是设立研究机构“阳明地名文化中心”。余姚市重构姚江文化研究会，设立浙江省良知阳明文化研究院阳明地名文化中心，组织召开阳明地名文化研讨会。二是申报专项课题。余姚市依托阳明地名文化世界分布的优势，着力创建阳明地名文化世界级功能平台。与浙江外国语学院合作开展调研，向民政部申报世界阳明地名研究课题《阳明地名文化保护机制及世界级服务功能平台创新研究》。三是组织开展阳明地名文化主题短视频大赛。由宁波市阳明文化海外传习基地、浙江省良知阳明文化研究院等单位承办，向社会征集具有鲜明地方特色的地名文化短视频作品。四是着力讲好余姚地名故事。余姚市民政局通过实地走访，深入挖掘余姚独特的多元文化素材，编写完成《余姚历史地名选录》《余姚地名漫谈》《余姚市地名文化展》《余姚红色地名地图》，优化地名文化有效宣传，坚定文化自信。

拓展地名应用

服务乡村振兴

一是制作地名电子地图。余姚市结合“乡村著名行动”和当前乡村振兴重要战略，深挖地名文化的影响和潜力，制作“乡村著名”电子地图，把余姚的历史沿革、区域概况、地名故事、特色产业、景点古迹等整合在一张图上，通过电子屏幕展示，并结合数字二维码，全面展现了余姚市的地域文化、特色产业、经典美食、旅游景点等。为梁弄镇定制“浙东延安共富梁弄”电子地图，助力该镇乡村振兴。二是实施地名“亮显工程”。余姚市针对农村道路中出现的“有路无名，有名无牌”等问题，组织开展农村道路“亮显工程”，通过前期排摸整理，对存在的问题进行集中整治和规范，并统一路牌标识。截至2023年9月，共计为全市261个村设置路牌2334块，对农村925条道路进行规范“亮显”。

优化地名宣传

厚植乡愁记忆

一是着力开发地名文创产品。余姚市设计制作文创产品，以3D的形式呈现“余姚”两字。制作余姚地域品牌标识，赋能品牌宣推，进一步提升余姚地域品牌知名度和影响力。在地方特色美食、产品上嵌入地名文化元素，如在梁弄大糕上印“平安边界，美丽地名”等字样。在研讨会期间，在余姚产百岁山矿泉水瓶上嵌入各乡镇（街道）的地名文化内容，更好地宣传了区划地名工作。二是深入开展地名文化宣传活动。余姚市民政局制作《余姚地名文化宣传》和《平安边界 美丽地名》短视频，组织开展地名专家进校园、进社区宣讲活动，制作地名文化宣传展板、边界界桩分布沙盘、地名文化宣传小册子，在公园、广场等开展宣传，让更多人认识到地名文化的魅力。三是大力推进以“阳明故里 智汇余姚”为主题的余姚市地名文化展示活动。余姚市民政局与市档案局、档案馆合作，在档案馆二楼展示区划地图、历史沿革、人文地名、红色地名、数字门牌、区划调整、“乡村著名”、平安建设、镇村地名等；与市文广旅体局、瑞云楼景点合作展示贵州省阳明洞、江西省濂溪（阳明）书院、福建省平和县、江西省崇义县、广东省和平县、广西壮族自治区隆安县、绍兴市伯府第等内容，加大余姚地名文化和阳明文化思想的传播，提升国际影响力。